悠然山居-小红书获GGV领投B轮融资 童士豪入董事会

小红书获GGV领投B轮融资 童士豪入董事会

2015-06-09 浏览:
小红书获GGV领投B轮融资 童士豪入董事会
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        6月8日消息,移动社区电商“小红书”首次对外公布了其B轮融资情况:由GGV纪源资本领投,于去年11月完成,GGV管理合伙人童士豪在融资后加入小红书董事会。

        小红书方面透露,在此次融资完成后,小红书的定位已从全球购物社区转变为新一代的社区电商,模式的核心包括用户生产的UGC内容、活跃的移动社交网络分享以及跨境电商的独特选品。据了解,小红书的天使轮及A轮投资者都是金沙江创投和真格基金。

        其曾于2014年6月向媒体宣布完成了数百万美金A轮融资。小红书创始人毛文超与瞿芳小红书创始人毛文超与瞿芳据了解,6月6日凌晨,小红书推出了周年大促。小红书方面提供的最新数据显示:其周年庆活动首日24小时销售额已超过5月份整月的销量;百度指数两周内飙升20倍;App Store的排名也在三天的时间内稳步攀升到总榜第4,生活类第2,超越了即将开始年度大促的京东、唯品会等上市巨头。

        小红书上线两年以来,成长速度非常快,最早以海外购物攻略起步,随后转型为购物分享社区,2014年12月开始,小红书进行了战略升级,从海外购物社区升级为社区型电商。小红书创始人兼CEO毛文超透露,截至目前,其电商业务在广告零投入的情况下创造了2亿多的销售额,升级后每月GMV增长在70%以上。他表示,小红书的快速成长正是由于其准确切入了跨境电商的痛点:信息不对称。

        通过社区内容生产打破了跨境消费商品信息的不对称,使得“国外的好东西”在社交网络中口耳相传,并与潜在用户之间建立起强纽带,上线的电商又打破了地域的限制让用户对跨境商品随手可及。小红书的产品定位是:一个由全用户贡献内容(UGC)的产品信息分享平台,用户可以在这里发现全世界的好东西,将线下的购物场景搬到了线上,并加入了真实的购买用户的背书。

        童士豪在跨境电商领域拥有丰富的投资经验,并主导投资了全球最大的移动购物应用Wish,对于投资小红书的原因,他这样解释道:“认识毛文超(小红书创始人兼CEO)已经有4年,他的特质做跨境社区电商这件事很合适。是非常好的‘产品-创始人匹配(Product-Founder fit)’,同时跨境电商正在风口上,刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起,前有淘宝、天猫、京东、唯品会多年来培育好的用户网购习惯,亦是极佳的‘产品-市场匹配(Product-market fit)’,小红书UGC社区内容品质很高,用户喜欢在这里发现最新资讯,互动多、粘性强、因而用户的购物转化率高,对比行业大佬来说,小红书的社区电商有其不同之处。

        此外,目前常见的海淘平台以交易撮合为目的,但小红书以优质的内容起步,成为好东西被用户首发(现)之处,这也是它独具的优势。”

        业内人士分析,传统的淘宝/京东模式用户会先购买后晒单,注重用户的购买体验,适合口碑和传播效应已经成熟的较成熟的品牌。而微店等以社交驱动的电商形态用户则为了交友而会虚构身份信息,注重与用户的点对点交流、适合小众品牌,但很难形成规模效应。与上述两种模式不同的是,小红书主导的新型社区电商模式以信息驱动,用户生产内容,通过真正的社交信息流方式,将线下闺蜜逛商场时的冲动消费场景搬到了线上。告别了互联网电商比价场景,而代之以口碑营销的新模式。信息平台会注重优质内容的累积,适合新入品牌,然后通过搭建供应链完成产品闭环。

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发布:YRW | 分类:热点新闻 | Tags:小红书  GGV  融资  

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